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体育版权行业:密集政策出台催化体育产业更新
更新时间:2019-03-04

2、体育赛事版权工业链:上游赛事所有方、中游赛事版权代办方、下游媒体、最后触达观众。上游的赛事IP持有方(赛事公司、俱乐部等)向版权代理公司发售或直接向媒体出售版权;中游版权分销环节,由版权代理公司负责将赛事内容在不同国家、不同媒体分销,销售赛事转播权;传统的电视媒体及新兴的网络媒体通过转播及制作体育节目提供给观众。

干部基础广泛的赛事才有可能成为顶级赛事,比喻篮球、足球、电竞等。篮球和足球作为成熟赛事,民众基础好,用户重叠率较高,多数用户同时是篮球迷跟足球迷。电竞赛事近多少年快速回升为热门赛事,有较好的观众基础,赛事IP有较大挖掘潜力。

媒体转播权是指体育组织或赛事主办方领有的在举办赛事时,允许别人进行电视、网络等现场直播、转播、录播,并从中获利的权利。

①上游:头部体育赛事的转播权属稀缺资源,版权价钱持续上涨。头部赛事资源一定是国民基本较大的赛事,包括周期性综合赛事(如奥运会、亚运会、全运会、足球世界杯、欧洲杯等)、职业联赛(如中超、CBA、NBA、欧洲五大联赛、NFL等)和单独运作的赛事(如斯诺克、温布尔登网球公开赛、上海ATP大师赛等)。体育赛事存在独家性、一次性、切实性、及时性,故而商业价值高,影响力大。

对上游IP的竞争,将成为下一阶段各主要体育产业公司布局和争夺的核心。对上游IP的竞争将通过参股、整合、新建等方式进行,优质赛事IP资源将给各个加入方带来较大的竞争优势。

体育版权与体育赛事是彼此依附、相互促进的关系。体育版权收入的提升为赛事带来源源始终的收入,并为各个体育俱乐部和运动员带来牢固的收入,有利于培养和吸引优质体育人才以及赛事品德的提升;赛事品质及影响力的晋升,有利于版权价格的进一步上涨。

1、体育赛事版权(Sports EventsIntellectual Property),即体育赛事IP,是指获得赛事主办方允许后经营具备贸易价值的优质赛事的权力。体育赛事版权重要可分为媒体转播权、商业援助权、门票销售权跟衍生品开发权四类。

商业支援权是指企业商家向赛事主办方供应资金、物资、技能服务方面的赞助,以到达宣传成果。

版权价值显现二八格局,头部赛事资源占据大部分转播收入:根据TVSM统计,2016年寰球体育版权市场范畴达430亿美金,欧洲五大足球联赛及冠军联赛、美国四大职业同盟等十大体育联盟占据寰球体育联盟(不含奥运会及世界杯等)总转播权收入的75%。其中NFL转播权年收入达72亿美金,是世界上版权最高的体育赛事,同期的中超转播权价格仅为10亿元,国内版权天花板尚未达到。

门票销售权是指赛事主办方通过直销或分销门票盈利的权利。

一、体育IP是体育产业的核心资源,版权收入是IP变现的中心手段

衍生品开发权是指容许开发与赛事相关的留念品、主题邮票、纪念币游戏等内容产品的权利。